去年，高端廚電企業(yè)營收差強人意，基本達到了企業(yè)的市場預期。近期，廚電企業(yè)頻頻向外界發(fā)布今年的市場推廣策略，除了完善電子商務平臺等網(wǎng)購渠道外，廚電企業(yè)紛紛將工程精裝修作為加碼2012年業(yè)績的新增長點。
在中國房地產(chǎn)市場，精裝修逐漸成為流行趨勢，而且越來越被年輕人所接受。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)將分散的產(chǎn)品購買群體集中到房地產(chǎn)商手中，這給廚電廠商批量銷售產(chǎn)品帶來了機會。精裝修有利于廚電企業(yè)實現(xiàn)廚電的整套銷售和規(guī)模化生產(chǎn)，另一方面有助于廚電企業(yè)與開發(fā)商對話，推動廚房房型設計更加合理化。
今年，整個家電行業(yè)前景不容樂觀，市場需求趨于疲軟。對企業(yè)而言，最重要的無非是產(chǎn)品的銷量和利潤空間，當無法實現(xiàn)量的突破時，就必須通過拉高利潤來保證最終的業(yè)績，進軍精裝修就是為了帶動利潤上升。
老板電器2011年財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入15.34億元，同比增長24.54%，其中工程精裝修的收入占比約8-9%。雖然對老板電器而言，這個比例相對較小，但企業(yè)預測，隨著細分市場增速加快，今年精裝修規(guī)模占比仍可實現(xiàn)翻番。
精裝修是未來家裝市場的一種趨勢，業(yè)內(nèi)人士認為，廚電廠商作為精裝修過程中的重要一環(huán)，應抓住時機、乘勢而上，從戰(zhàn)略高度做好布局。
據(jù)了解，方太、老板、帥康等傳統(tǒng)廚電企業(yè)早已建立起工程銷售模式，并積攢了豐富的銷售和管理經(jīng)驗。華帝有關人員介紹稱，去年3月公司成立了房地產(chǎn)綜合配套部，專職負責房地產(chǎn)精裝修項目的配套。雖然進入精裝修的時間稍晚，但華帝預測，到2016年，華帝通過與房地產(chǎn)商合作精裝修項目所產(chǎn)生的銷售將占據(jù)年銷售額的半壁江山，達到25-30億元的規(guī)模。
如今，櫥柜展和住博會也成為廚電企業(yè)關注的對象。在去年年底召開的寧波國際住宅產(chǎn)品博覽會上，某品牌廚電負責人表示，雖然樓市出現(xiàn)拐點，銷量出現(xiàn)下降的趨勢，但是影響并不大，而且銷量相對上次展會略有提升。展望今年精裝修市場，該負責人充滿信心，他認為憑借已積攢的口碑和客戶資源，精裝修市場大有可為。
廚具企業(yè)紛紛"押寶"精裝修，使得這一市場急速升溫。但據(jù)了解，國內(nèi)廚電企業(yè)打入精裝修領域也面臨著種種挑戰(zhàn)。開發(fā)商對高端住宅精裝修期望值很高，寄希望于通過精裝修提高樓盤的檔次，因此外資廚電品牌更容易吸引開發(fā)商的目光。目前，西門子以28%的市場占比成為大多數(shù)開發(fā)商的首選品牌，成為高品質(zhì)廚衛(wèi)生活的象征。
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